Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś/aś się, jak zobaczyć dane SEO z Google Search Console w Google Analytics 4, to mam dla Ciebie dobrą wiadomość! W tym artykule pokazuję, jak krok po kroku zintegrować Google Search Console z Google Analytics 4 i co zrobić, aby w swoich raportach GA4 widzieć kluczowe metryki z GSC bez konieczności przełączania się pomiędzy kontami.

Łączenia kont GA4 z innymi usługami Google to jeden z elementów, który jest kluczowy w trakcie wdrożenia Google Analytics 4. Jednym z nich jest połączenie GA4 z Google Search Console. Wspólnie przejdziemy przez proces konfiguracji, od zalogowania się do odpowiednich kont, poprzez weryfikację stron, aż po skonfigurowanie strumienia danych. Na końcu zyskasz nie tylko większy dostęp do danych o swoim ruchu organicznym, ale też będziesz w stanie zderzyć te dane z innymi statystykami dostępnymi w GA4.

PS. Jeśli chcesz bardziej kompleksowo analizować SEO w Google Analytics 4. Polecam Ci również sprawdzenie mojego wideo kursu Google Analytics 4 Master Class

Jak połączyć Google Search Console z Google Analytics 4?

Aby zintegrować Google Search Console z Google Analytics 4, rozpocznij od zalogowania się na swoje konto w Google Analytics. W sekcji „Admin” znajdziesz opcję „Połączenia usług”. Kliknij na „Połączenie do Search Console”, a następnie wybierz opcję „Połączenie” w tabeli, by połączyć swoje konto.

Następnie wybierz odpowiednie konto i potwierdź swój wybór. Upewnij się, że posiadasz rolę Edytora w Google Analytics 4 oraz jesteś zweryfikowanym właścicielem dodanym w ustawieniach dostępu w Search Console.

Wskaż strumień danych dla swojej witryny, gdzie mają być przesyłane dane z Google Search Console . Zweryfikuj poprawność wszystkich ustawień i zatwierdź je.

Ta integracja pozwala uzyskać szczegółowe informacje o ruchu organicznym i skuteczności strony. Pamiętaj, aby mieć wymagane uprawnienia i być zweryfikowanym właścicielem witryny w obu narzędziach przed rozpoczęciem procesu integracji.

Krok po kroku: Weryfikacja witryny w Google Search Console

Jeśli jeszcze nie masz swojej domeny dodanej w Google Search Console musisz przejść przez weryfikację jej własności.

Zacznij od zweryfikowania swojej strony w Google Search Console. To kluczowy krok przed integracją z Google Analytics 4.

• zaloguj się do Google Search Console,
• wybierz opcję „Dodaj właściwość”,
• wprowadź adres URL swojej strony,
• wykonaj kroki, aby potwierdzić jej własność.

Możesz to zrobić, przesyłając plik HTML na serwer lub dodając rekord TXT do ustawień DNS domeny.

Upewnij się, że zarówno weryfikacja strony w Search Console, jak i konfiguracja strumienia danych w GA4 zostały przeprowadzone poprawnie. Dopiero wtedy dane z Google Search Console pojawią się w raportach GA4, co umożliwi lepsze zrozumienie ruchu organicznego na stronie.

Wymagane uprawnienia i właściwości konta

Aby zintegrować Google Search Console z Google Analytics 4, niezbędne są odpowiednie uprawnienia oraz właściwe ustawienia konta. Osoba chcąca to zrobić powinna być Edytorem w Google Analytics i posiadać status zweryfikowanego właściciela w Search Console. Takie uprawnienia są kluczowe, ponieważ umożliwiają zarządzanie integracją oraz dostęp do potrzebnych danych.

Rola Edytora w ramach Google Analytics pozwala na modyfikowanie ustawień konta i konfigurację połączeń z innymi usługami, co jest istotne przy integracji z Search Console. Z kolei zweryfikowany właściciel w Search Console ma pełen dostęp do danych witryny i może nimi swobodnie zarządzać.

Zanim zaczniesz proces integracji, upewnij się, że spełniasz te kryteria dotyczące uprawnień i własności. Tylko wtedy będziesz w stanie przeprowadzić całą procedurę poprawnie oraz skutecznie korzystać z możliwości obu narzędzi analitycznych.

Jak zobaczyć dane Google Search Console w Google Analytics 4?

Kurs Google Analytics 4

120+ lekcji wideo na żądanie

100% konkretne przykłady i zastosowania

Łącznie do 9+ godzin nauki na specjalnej platformie VOD

Dołącz w promocji

W Google Analytics 4 możesz znaleźć dane z Google Search Console w specjalnej sekcji w bocznym menu.

Czasem raporty Search Console nie pokazują się odrazu, nie mniej jednak znajdziesz je w bibliotece raportów. I po opublikowaniu kolekcji o nazwie Search Console pojawią się one odrazu w bocznym menu.

Raporty predefiniowane

Po dodaniu w raportach Search Console w GA4 znajdziesz dwie pozycje w ramach raportów predefiniowanych „Zapytania ” oraz „Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google”.

Pierwszy z nich przedstawia zapytania i powiązane metryki pochodzące z Search Console, z kolei raport Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google pokazuje strony docelowe, które możesz zestawić zarówno z danymi Search Console, jak i Analytics. Dzięki temu masz możliwość dokładniejszej analizy danych organicznych oraz lepszego zrozumienia efektywności działań SEO na swojej stronie w kontekście zdarzeń, konwersji (kluczowe zdarzenia) oraz przychodów.

Kurs Google Analytics 4

120+ lekcji wideo na żądanie

100% konkretne przykłady i zastosowania

Łącznie do 9+ godzin nauki na specjalnej platformie VOD

Dołącz w promocji

Raport: Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google

Raport „Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google” koncentruje się na strona lądowania – czyli tych, od których zaczyna się przygoda użytkownika twojej strony po kliknięciu w link organiczny w Google. Zobaczysz w nim:

• liczbie kliknięć,
• wyświetleniach,
• CTR,
• śr. Pozycję

Ale również dane charakterystyczne dla Google Analytics 4 jak informacje o liczbach dla wskaźników tj.:

• Aktywni użytkownicy,
• Współczynnik zaangażowania,
• czy śr. czas na stronie.

Analiza tych danych pozwala zidentyfikować nie tylko wolumen ruchu z działań SEO na dane podstrony ale również jakość tego ruchu liczoną poprzez wskaźniki zaangażowania.

Analiza zapytań wyszukiwania

Analiza zapytań wyszukiwania w Google Analytics 4 umożliwia odkrycie słów kluczowych, które przyciągają użytkowników do strony internetowej tak samo jak ma to miejsce w GSC. Pozwala to na zrozumienie, jakie treści są dla odwiedzających najbardziej interesujące. Dodatkowo, można ocenić, jak skutecznie strony docelowe generują ruch organiczny. Znalezienie właściwych słów kluczowych wspiera efektywniejszą optymalizację strategii SEO.

Zrozumienie zapytań wyszukiwania oraz efektywności stron docelowych jest kluczowe dla tworzenia treści odpowiadających potrzebom użytkowników i podniesienia ich zaangażowania. Dzięki tej wiedzy działania marketingowe mogą być bardziej trafne, co prowadzi do wzrostu ruchu organicznego oraz poprawy pozycji witryny w wynikach Google.

Tworzenie raportów niestandardowych i ograniczenia

Tworzenie spersonalizowanych raportów w Google Analytics 4 na bazie danych z Google Search Console nie jest niestety możliwe. GA4 traktuje dane z GSC jako oddzielny zbiór i jeśli chcesz dodać te dane osobno jako oddzielne wymiary i np zestawić zapytania z organica ze stronami lądowania albo zapytania ze sprzedarzą zwyczajnie nie będzie to możliwe.

Nawet próba wyeksportowania tych danych do raportów Eksploracji celem dodania jeszcze większej liczby metryk nie będzie możliwa.

Można więc uznać, że praca na tych danych wraz z Porównaniami to jedyna obecnie dostępna opcja na tworzenie niestandardowych zestawień danych zaciąganych z GSC w GA4.

Eksport danych

Jeśli potrzebujesz na szybko wyeksportować te dane celem dalszego raportowania czy też analiz to możesz to jak najbardziej zrobić. Obecnie możliwe są eksporty do PDF, Arkuszy Google oraz jako CSVka do Excela.

Podsumowanie

Połączone funkcje Google Search Console z Google Analytics 4 umożliwiają szczegółową analizę danych organicznych i skuteczniejszą optymalizację strategii SEO. Dzięki tej integracji możemy nie tylko monitorować kluczowe wskaźniki takie jak CTR czy średnia pozycja, ale również dostosowywać treści do potrzeb użytkowników. To pozwala na lepsze zrozumienie ruchu na stronie i podejmowanie trafniejszych decyzji marketingowych szczególnie w zakresie stron docelowych dla ruchu SEO, które możesz przeanalizować w GA4 bardziej szczegółowo w oparciu o wskaźniki z Google Analytics 4

Mateusz Rydlewski

Autor wpisu

Konsultant digital marketingu, założyciel firmy SynergyAds.
Specjalizuję się w Analityce Internetowej oraz Reklamie PPC