Microsoft Consent Mode to mechanizm, który pozwala dostosować działanie tagów śledzących Microsoft Ads do preferencji użytkowników dotyczących przetwarzania plików cookie, wyrażonych za pośrednictwem banera zgody.

Od 5 maja 2025 roku jego wdrożenie jest obowiązkowe dla reklamodawców działających w krajach EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii. Jeśli użytkownik nie zaakceptuje polityki cookies , tagi UET przestaną zbierać dane – a to oznacza dla Ciebie brak dokładnych danych o konwersjach i wyłączenie remarketingu.

Poznaj mechanizm działania trybu zgody Microsoft i dowiedz się, jak go wdrożyć. 

Jak działa Microsoft Consent Mode?

Microsoft Consent Mode opiera się na parametrze ad_storage. To on decyduje, czy pliki cookies mogą być wykorzystywane do celów reklamowych. W zależności od statusu zgody ad_storage przyjmuje jedną z dwóch wartości:

• granted – użytkownik wyraził zgodę,
• denied – użytkownik odmówił.

W praktyce wygląda to tak:

1. Użytkownik wchodzi na stronę – domyślnie zgoda ma status „denied”, co oznacza, że narzędzia reklamowe Microsoft nie mają dostępu do zapisywania ani czytania plików cookies.
2. Jeśli użytkownik zaakceptuje wykorzystywanie plików cookies, parametr zmienia się na „granted”.
3. Dopiero wtedy tag UET może zapisywać ciasteczka i przesyłać dane. 

Co istotne, cały mechanizm działa w czasie rzeczywistym. Każda zmiana statusu zgody użytkownika jest automatycznie wykrywana i synchronizowana. Jeśli ktoś cofnie zgodę, system natychmiast blokuje dalsze przetwarzanie danych reklamowych i uniemożliwia wykorzystywanie cookies w celach marketingowych.

👉 Tryb zgody Microsoft to analogiczne rozwiązanie do Google Consent Mode. Szczegółowe informacje na temat tego rozwiązania znajdziesz w artykule: Google Consent Mode V2 – czym jest i jak go wdrożyć?

Czym są tagi UET?

Tag UET (Universal Event Tracking) to główny mechanizm śledzenia użytkowników i konwersji w kampaniach Microsoft Ads. Działają podobnie jak Google Ads Tag czy Meta Pixel.

Tag UET umożliwia:

• mierzenie konwersji na stronie (zakupy, rejestracje, kliknięcia),
• tworzenie list remarketingowych,
• analizowanie zachowań użytkowników (np. czas spędzony na stronie, odwiedzone podstrony),
• optymalizację kampanii reklamowych na podstawie rzeczywistych działań użytkowników.

Technicznie rzecz biorąc, UET to fragment kodu JavaScript, który umieszczasz na swojej stronie.

Warto zdawać sobie sprawę, że tag UET jest aktywuje się jedynie wtedy, gdy użytkownik wyrazi na to zgodę. Dzięki temu masz pewność, że śledzenie zachowań na stronie jest pełne tylko wtedy, gdy jest to zgodne z preferencjami odwiedzającego. Gdy zgoda nie jest wyrażona, tag zbiera jedynie anonimowe, podstawowe dane techniczne. Nie gromadzi zatem żadnych informacji, które mogłyby naruszać prywatność użytkownika.

Dwa tryby działania Microsoft Consent Mode

Microsoft Consent Mode obsługuje dwa tryby działania –  Basic i Advanced. Różnią się one zakresem danych, które są przesyłane do Microsoft Ads – w zależności od statusu zgody użytkownika. 

Basic Mode – prosty i bezpieczny, ale ograniczający

W trybie Basic dane są przesyłane tylko wtedy, gdy użytkownik wyraził zgodę na reklamowe pliki cookies. Do momentu akceptacji wszystkie mechanizmy śledzące (w tym UET) pozostają nieaktywne.

Co to oznacza w praktyce?

• Masz 100% zgodność z RODO, ale…
• Nie widzisz żadnej aktywności użytkowników, którzy odmówili zgody.
• Możesz mieć luki w danych o konwersjach.
• Kampanie remarketingowe nie dotrą do użytkowników, którzy nie wyrazili zgody. 

Advanced Mode – więcej danych bez łamania prywatności

Tryb Advanced wprowadza bardziej elastyczne podejście. Microsoft pozwala w nim przesyłać dane nawet bez zgody. Są one oczywiście mocno ograniczone – bez plików cookie i identyfikatorów użytkowników. Są to dane, które możesz wykorzystać do modelowania zachowań i estymacji konwersji.

Gdy użytkownik wyrazi zgodę, tag automatycznie uzupełnia wcześniej zebrane dane o brakujące elementy (np. identyfikatory), a informacje są aktualizowane i do niego przypisywane. Dzięki temu zachowujesz ciągłość danych i nie tracisz cennych informacji o ruchu.

Korzyści trybu Advanced:

• Zbierasz dane o ruchu bez naruszania prywatności.
• Możesz modelować konwersje (np. atrybucję).
• Twoje raporty są pełniejsze.
• Działa dobrze nawet przy niskim współczynniku zgód.

Ten tryb jest domyślnie zalecany przez Microsoft. Łączy w sobie zgodność z przepisami i efektywność reklamową. To kompromis – jeśli użytkownik nie wyrazi zgody, nie śledzisz go personalnie, ale nadal możesz analizować, co się dzieje na stronie.

👉 Potrzebujesz szczegółowych informacji i instrukcji wdrożenia Consent Mode? Sprawdź mój kurs, w którym wyjaśniam wszystko krok po kroku. 

Dlaczego Microsoft wymaga wdrożenia trybu zgody?

Zmiany prawne i technologiczne wymusiły na dużych graczach, takich jak Google czy Microsoft,  pełne dostosowanie się do przepisów o ochronie prywatności. Europejski Digital Markets Act (DMA), zaktualizowane wytyczne RODO oraz egzekwowanie dyrektywy ePrivacy zmieniły zasady gry.

Od 5 maja 2025 Microsoft wymaga, aby reklamodawcy korzystający z jego usług:

• przekazywali sygnały zgody użytkownika (za pomocą ad_storage),
• przetwarzali dane wyłącznie po uzyskaniu zgody,
• zablokowali remarketing i śledzenie konwersji, jeśli zgoda nie została wyrażona.

Dlaczego warto wdrożyć Microsoft Consent Mode?

Microsoft Consent Mode to konkretne wsparcie w spełnianiu wymogów RODO, ePrivacy i DMA. Przed uzyskaniem zgody użytkownika wszelkie dane reklamowe są blokowane. Jeśli ktoś odmówi przetwarzania, system automatycznie wstrzymuje zapisywanie plików cookie i zbieranie danych osobowych.

To jednak nie tylko obowiązek, ale też korzyści dla Twojego biznesu. Dlaczego warto wdrożyć ten mechanizm? Oto najważniejsze powody:

• Zgodność z prawem – zbierasz dane tylko od użytkowników, którzy faktycznie wyrazili zgodę na przetwarzanie danych. Masz więc pewność, że Twoje kampanie są zgodne z obowiązującymi przepisami i nie narażasz się na sankcje.
• Legalne i przejrzyste dane o konwersjach – do raportów trafiają wyłącznie dane pozyskane za zgodą użytkownika. Masz więc przejrzysty obraz skuteczności kampanii i możesz podejmować trafniejsze decyzje.
• Remarketing oparty na zgodzie – reklamy remarketingowe trafiają wyłącznie do osób, które świadomie zaakceptowały pliki cookie. Twoje działania są bardziej transparentne i budują większe zaufanie.
• Automatyczna aktualizacja statusu zgody – jeśli użytkownik zmieni decyzję (np. cofnie zgodę), system sam zaktualizuje jego status bez potrzeby ręcznych korekt.
• Prosta integracja z GTM i CMP – tryb zgody łatwo połączysz z Google Tag Managerem i platformami do zarządzania zgodami (Cookiebot, CookieYes, OneTrust, Usercentrics). Sygnały zgody przesyłane są w czasie rzeczywistym.
• Mniej problemów i mniej stresu – działasz zgodnie z przepisami, zachowujesz dane i nie musisz się martwić o błędy w konfiguracji. Wszystko jest pod kontrolą.

Co się stanie, jeżeli nie wdrożysz Consent Mode?

Jeżeli zignorujesz wdrożenie trybu zgody, musisz się liczyć z następującymi konsekwencjami:

• nie zobaczysz danych o konwersjach – raporty w Microsoft Ads będą niepełne lub puste,
• remarketing przestanie działać, bo nie zostaną zapisane żadne identyfikatory,
• stracisz zdolność optymalizacji kampanii – system nie będzie miał na czym się uczyć,
• możesz narazić się na ryzyko prawne, jeśli tag UET działa bez zgody użytkownika.

Microsoft jasno informuje, że od 5 maja 2025 r. wymagane jest przekazywanie statusu zgody zgodnie z przepisami RODO i dyrektywy ePrivacy. Brak wdrożenia Consent Mode to nie tylko techniczne ograniczenia, ale też realne ryzyko strat – zarówno w danych, jak i wynikach kampanii.

Jak wdrożyć Microsoft Consent Mode?

Wdrożenie Microsoft Consent Mode opiera się na trzech filarach:

1. Tag Microsoft UET – odpowiada za zbieranie danych o użytkownikach, konwersjach i działaniach na stronie.
2. Google Tag Manager (GTM) – kontroluje, kiedy tag UET może się uruchomić, na podstawie zgody użytkownika.
3. CMP (Consent Management Platform) – wyświetla baner cookies i przekazuje sygnały zgody do GTM, zgodnie ze standardem TCF.

Jak skonfigurować tryb zgody Microsoft w Google Tag Manager?

Oto, co musisz zrobić krok po kroku, by wdrożyć Microsoft Consent Mode:

1. Wygeneruj identyfikator UET

Zaloguj się do Microsoft Ads, przejdź do sekcji Konwersje → Tag UET i utwórz nowy tag. Skopiuj wygenerowany identyfikator – będzie potrzebny w GTM.

2. Stwórz tag UET w GTM

W GTM dodaj nowy tag typu Microsoft Advertising Universal Event Tracking i wklej swój identyfikator.

3. Upewnij się, że brak zgody to domyślna opcja

W kodzie strony (przed załadowaniem GTM) dodaj dataLayer.push() z informacją, że zgoda na ad_storage jest domyślnie odrzucona (denied). Dzięki temu nie zbierasz danych przed decyzją użytkownika.

4. Skonfiguruj zmienną ad_storage

W GTM utwórz zmienną warstwy danych: uet_consent_settings.ad_storage. To ona będzie sprawdzać, czy użytkownik wyraził zgodę (granted).

5. Utwórz regułę zgody

Zrób trigger, który uruchamia się przy evencie uet_consent_update, ale tylko jeśli ad_storage ma wartość granted. To zabezpiecza tag UET przed uruchomieniem bez zgody.

6. Ustaw kolejność tagów (tag sequencing)

Upewnij się, że tag CMP – czyli ten, który wysyła zgodę do dataLayer – uruchamia się przed tagiem UET. W edycji tagu UET ustaw sekwencję uruchamiania (Advanced Settings → Tag Firing Sequence).

7. Przetestuj 3 scenariusze

• Odmowa zgody → UET nie działa
• Zgoda od razu → UET działa
• Zmiana decyzji → UET aktywuje się dopiero po granted

W narzędziach developerskich sprawdź, czy do Microsoft Ads trafia parametr asc.

Jaką platformę CMP do wdrożenia trybu zgody Microsoft wybrać?

Do poprawnego działania Microsoft Consent Mode potrzebujesz platformy CMP zgodnej ze standardem TCF v2.0 lub 2.2. To ona odpowiada za:

• wyświetlenie banera cookies,
• zapisanie decyzji użytkownika,
• przekazanie informacji do Google Tag Managera i umieszczenie jej w dataLayer.

Najpopularniejsze platformy CMP to:

• Cookiebot,
• Usercentrics,
• ConsentManager,
• OneTrust,
• Didomi,
• CookieYes.

👉 Sprawdź mój przewodnik wdrożenia Consent Mode przy użyciu platformy Cookiebot.

Upewnij się, że wybrana platforma przesyła status zgody do dataLayer i integruje się z GTM i Microsoft UET.

—

Pamiętaj, że zgodność z przepisami to nie tylko obowiązek. To sygnał, że traktujesz prywatność użytkownika serio – a to w dzisiejszym świecie realnie wpływa na lojalność i konwersje. Jeśli jeszcze nie wdrożyłeś trybu zgody Microsoft – to idealny moment, by zrobić to dobrze.

A jeżeli potrzebujesz pomocy w tym zakresie, zapraszam do kontaktu!