Z tego artykułu dowiesz się jakie są kluczowe ustawienia Google Analytics 4. Często na swoich warsztatach, szkoleniach oraz w kursie Google Analytics 4 powtarzam, że nie wystarczy jedynie zainstalować GA4 aby móc z niego korzystać należycie. GA4 w domyślnej konfiguracji zawiera wiele ustawień, które ograniczą zakres rejestrowanych danych, dlatego zaraz po zainstalowaniu GA na stronie należy zagospodarować kilka obszarów, które opisuję poniżej.

Jeśli natomiast chcesz wycisnąć z Google Analytics 4 100% możliwości to muszę Cię zmartwić -> musiałbym stworzyć grubawy podręcznik, aby przeprowadzić Cię od A do Z przez najważniejsze funkcje GA4. Ale mam też tą dobrą informację – nagrałem kurs Google Analytics 4, gdzie znajdziesz ponad 8h praktycznych nagrań, dzięki którym Twoja strona i użytkownicy nie będą ukrywać więcej tajemnic.

1. Dostosowywanie danych w Google Analytics 4

Dostosowywanie danych w Google Analytics 4 to kluczowy element, który pozwala na uzyskanie dokładniejszych i bardziej trafnych wyników analizy. Dzięki temu narzędziu można dostosować okres przechowywania danych dostępnych w Eksploracjach, co pozwala na uzyskanie szerszego wglądu w dane i podejmowanie trafniejszych decyzji biznesowch i marketingowych.

W Google Analytics 4 istnieje kilka ustawień, które pozwalają na dostosowanie danych do Twoich indywidualnych potrzeb. Jednym z najważniejszych ustawień jest okres przechowywania danych. Domyślnie jest on ustawiony na dwa miesiące, ale można go zmienić na dłuższy okres, np. 14 miesięcy. W ten sposób uzyskuje się szerszy wgląd w dane i możliwość podejmowania bardziej trafnych decyzji marketingowych.

Kolejnym ważnym elementem jest wybór wymiarów i danych do analizy. Dzięki odpowiedniemu zestawieniu wymiarów i danych osiąga się pożądany efekt i możliwość analizowania tylko i wyłącznie ruchu oraz metryk związanych z danym blogiem lub stroną internetową.

2. Google Signals

Google Signals to funkcja w Google Analytics 4, która umożliwia zbieranie danych sesji użytkowników, którzy zalogowali się na swoje konta Google i mają włączoną personalizację reklam. Dzięki temu możliwe jest powiązanie działań użytkowników na różnych urządzeniach, remarketing na różnych urządzeniach oraz eksportowanie konwersji na różnych urządzeniach do Google Ads. Google Signals oprócz danych udostępnianych Tobie, pozwala również na udostępnianie danych innym usługom Google, takim jak Google Ads czy Campaign Manager – wzbogacając tym samym cały ekosytem informacji i pozwala na dokładniejsze profilowanie w reklamach. Warto jednak pamiętać, że Google Signals ingerują w prywatność użytkowników – dzięki nim zarejestrujesz w GA4 informacje o zainteresowaniach, płci, wieku, dokładnej lokalizacji. Używając Google Signals zaznacz w polityce prywatności ten fakt.

3. Cross-domain tracking

Cross-domain tracking to funkcja w Google Analytics, która umożliwia śledzenie użytkowników, którzy przechodzą między różnymi domenami. Bez tej funkcji Google Analytics traktuje każdą domenę jako oddzielne źródło ruchu, co może prowadzić do błędnej analizy danych. Dzięki cross-domain tracking możliwe jest powiązanie działań użytkowników na różnych stronach internetowych i uzyskanie pełniejszego obrazu ich zachowań. Wdrożenie cross-domain tracking nie wymaga dodatkowegj konfiguracji w kodzie śledzenia tak jak było w Google Universal Analytics – wystarczą jedynie ustawienia odpowiednich domen w panelu administracyjnym. Funkcja ta jest szczególnie przydatna dla firm posiadających wiele stron internetowych lub sklepów internetowych, które linkują do siebie nie stanowiąc tym samym oddzielnego kanału pozyskiwania ruchu i jednocześnie śledzą ruch na wszystkich domenach w ramach tego samego strumienia danych. Nadmienię również, że jeśli chcesz śledzić subdomeny w GA4 wystarczy Ci jedynie zainstalować kod stronach, które obejmują i nie musisz przeprowadzać dodatkowej konfiguracji.

4. Filtry Strumienia Danych

Filtry strumienia danych to funkcja w Google Analytics, która umożliwia filtrowanie odesłań z konkretnych źródeł ruchu czy ruchu z określonych IP. Dzięki temu możliwe jest uzyskanie bardziej precyzyjnych i dokładnych raportów oraz wyeliminowanie niepożądanych danych wynikających z odesłań albo sesji sztucznie nabijanych przez pracowników organizacji, do której należy strona. Warto jednak pamiętać, że nieprawidłowe ustawienie filtrów może prowadzić do błędnej analizy danych i utrudnić podejmowanie trafnych decyzji biznesowych. Dla tego też jedną z praktyk jest zastosowanie oddzielnej usługi GA4, na której testujesz ustawienia z filtrami przed skonfigurowaniem ich na docelowej witrynie.

5. Ustawienia Cookies w GA4

Ustawienia cookies w GA4 są ważne, ponieważ pozwalają na zbieranie informacji o użytkownikach witryny i ich zrachowaniach. Cookies to małe pliki tekstowe, które są przechowywane na urządzeniu użytkownika i zawierają informacje o jego aktywności na stronie. W GA4 można skonfigurować ustawienia cookies w panelu administracyjnym, w sekcji ustawień Strumienia danych. Można tam wybrać okres po jakim wygasają cookiesy. Domyślnie jest to 24 miesiące ale można to zmienić wybierając 25 miesięcy Warto pamiętać, że zgodnie z obowiązującymi przepisami dotyczącymi prywatności użytkowników, należy uzyskać ich zgodę na wykorzystanie cookies przed rozpoczęciem zbierania danych – możesz zrobić to za pomocą mechanizmu Consent Mode, który integruje baner zgody na cookies z Google Analytics 4 za pomocą Google Tag Managera (piszę o tym tu).

6. Ustawienia Tożsamości Użytkownika

Ustawienia tożsamości użytkownika to funkcja w Google Analytics, która umożliwia śledzenie działań użytkowników na różnych urządzeniach i przeglądarkach. Dzięki temu możliwe jest uzyskanie pełniejszego obrazu zachowań użytkowników i lepsze zrozumienie ich potrzeb. Ustawienia tożsamości użytkownika pozwalają na powiązanie działań użytkowników na różnych urządzeniach i przeglądarkach z jednym unikalnym identyfikatorem użytkownika tzw. CID. GA4 pozwala na używanie metody mieszanej (rekomendowana przeze mnie) gdzie GA4 identyfikuje usera wg. User-id i/lub plików cookies i/lub Google Signals -> małą wadą tego jest progowanie danych gdzie mniejsze zestawy danych będą konsolidowane do (not set) aby zachować prywatność jednostek. Inną opcją jest używanie identyfikowanie tylko przez cookies czego osobiście nie polecam w dobie tak szybko rozwijających się technologii blokujących śledzenie za pomocą cookies z poziomu przeglądarki. Wadą śledzenia opartego tylko o cookies jest też fakt, że dla każdej przeglądarki jeden użytkownik będzie mieć różne ID -> tym samym będzie interpretowany przez Google Analytics 4  jako kilku użytkowników – analogicznie jak niegdyś robił to Universal Analytics.

7. Łączenie Kont w GA4

Inne kluczowe ustawienie Google Analytics 4 to łączenie kont. Łączenie kont w GA4 to funkcja, która umożliwia połączenie danych z różnych kont usług marketingowych Google’a z Twoim Google Analytics 4 w jednym miejscu – czyli panelu raportów GA4. Dzięki temu możliwe jest uzyskanie pełniejszego obrazu działań użytkowników i lepsze zrozumienie ich potrzeb. Łączenie kont umożliwia również łatwiejsze zarządzanie danymi i raportami oraz ułatwia analizę wyników kampanii marketingowych. Funkcja ta wymaga dodatkowej konfiguracji w panelu administracyjnym Google Analytics 4 oraz uprawnień do dostępu do różnych kont. Łączenie kont jest szczególnie przydatne dla firm prowadzą kompleksowe działania marketingowe w SEO, Google Ads, uzywają narzędzi z Marketing Platform 360 lub mają aplikację w Android Play.

W GA4 istnieje wiele możliwości łączenia kont Google Analytics 4 z innymi usługami Google. Ważne jest aby zadbać szczególnie o połączenie z Google Ads – dla lepszego raportowania kampanii w GA4 oraz eksportu list odbiorców do Google Ads z Google Analytics 4 czy importu konwersji z Google Analytics 4 do Google Ads. Zalecam również połączenie z Google Search Console czy Google Merchat Center ( to ostatnie dla sklepów online). Masz również do dyspozycji inne rodzaje połączeń z Google Play – dla aplikacji mobilnych, z produktami 360 dla większych graczy, korzystających z tych płatnych wersji narzędzi marketingowych Google czy BigQuery lub Ads Managerem.

FAQ

Jak dostosować ustawienia związane z gromadzeniem i przechowywaniem danych w GA4?

Dostosowanie parametrów związanych z gromadzeniem i przechowywaniem danych znajdziesz w sekcji Admina w ustawieniach usługi. Rekomenduję aby włączyć tam Google Signals, zadbać o dłuższy okres retencji danych oraz przy okazji zadbaj o odpowiednie ustawienia Tożsamości na potrzeby raportowania.

Jak połączyć usługę GA4 ze wszystkimi innymi usługami Google, takimi jak Search Console, Google Ads czy Merchant Center?

Połączenie usługi GA4 z innymi usługami Google, takimi jak Search Console, Google Ads czy Merchant Center, wykonujesz zawsze z poziomu Admina konta GA4 w ustawieniach usługi. Aby połączyć różne konta Google z GA4 musisz posiadać uprawnienia dostępu do konta na poziomie admina oraz dostępy do kont, które podłączasz do GA4 nadane na ten sam email co dostęp do Google Analytics 4. Połączenie kont aplikacji marketingowych Google z Google Analytics 4 umożliwia uzyskanie bardziej kompleksowych informacji na temat działań marketingowych. Dzięki temu można lepiej zrozumieć zachowania użytkowników i zoptymalizować kampanie reklamowe. Połączenie tych usług może być szczególnie przydatne dla firm prowadzących działalność e-commerce lub korzystających z reklam Google Ads czy prowadzących działania w SEO.

Jak wykluczyć ruch wewnętrzny lub listę niechcianych witryn odsyłających w GA4?

Wykluczenie ruchu wewnętrznego lub listy niechcianych witryn odsyłających w GA4 jest ważne, aby uzyskać dokładniejsze wyniki analizy. W panelu administracyjnym GA4 musisz wejść w Strumienie danych a następnie ustawienia strumienia danych. Tam możesz skonfigurować zarówno wykluczenia IP jak i witryn odsyłających.

Sprawdź również inne artykuły o Google Analytics 4